Τίτλοι τέλους για το θρυλικό μουσικό κανάλι MTV, μετά από 45 χρόνια, καθώς η Paramount Global ανακοίνωσε ότι όλα τα μουσικά του κανάλια στην Ευρώπη, από το MTV Music έως το MTV 90s, θα σταματήσουν να εκπέμπουν έως τις 31 Δεκεμβρίου 2025.
Το τέλος μιας εποχής
Πρόκειται για ένα τέλος εποχής, γεγονός που συνειδητοποιούν καλύτερα όσοι μεγάλωσαν κατά τις δεκαετίες του ‘80 και του ‘90. Γιατί το ΜΤV δεν ήταν απλώς το πρώτο μουσικό κανάλι στην παγκόσμια τηλεοπτική ιστορία που μετέδιδε βίντεο κλιπ, επτά μέρες την εβδομάδα, 24 ώρες το 24ωρο. Ήταν ένα σημαντικό πολιτιστικό φαινόμενο που επηρέασε σε βάθος τη μουσική, αλλάζοντας τον τρόπο παρουσίασής της αλλά και τη σχέση καλλιτέχνη – κοινού, τον κινηματογράφο, τη μόδα, τον τρόπο ζωής και τις συνήθειες της νεολαίας της εποχής. Κάτι σαν το σημερινό TikTok, δηλαδή, για να καταλαβαίνουν και οι σημερινοί νέοι αυτό που περιγράφουμε.
Οι γενιές ’80- ’90 μεγάλωσαν με το MTV
Ακόμη και οι δισκογραφικές εταιρείες ήταν, αρχικά, εναντίον τους καθώς καλούνταν να βάλουν βαθιά το χέρι στην τσέπη προκειμένου να οπτικοποιήσουν τα τραγούδια των καλλιτεχνών που εκπροσωπούσαν. Σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα ωστόσο ο χείμαρρος ΜΤV παρέσυρε τα πάντα και έγινε η Νο1 ζωντανή πηγή μετάδοσης μουσικού περιεχομένου σε ολόκληρο τον κόσμο. Οι νέοι παρατούσαν τα ραδιόφωνα, τα γουόκμαν, τα ακουστικά και τα μουσικά περιοδικά και στήνονταν, με τις ώρες, κατά μόνας ή σε παρέες, μπροστά στην τηλεόραση για να δουν από κοντά τα μουσικά τους είδωλα, ολοζώντανα, γοητευτικά και εν κινήσει, σαν να μπορούσαν σχεδόν να τα αγγίξουν. Η πρεμιέρα κάθε νέου βίντεο κλιπ συνοδευόταν από πρωτοφανή ανυπομονησία και μονοπωλούσε τις εφηβικές συζητήσεις.
Μέσα σε όλη αυτή την ενθουσιώδη ατμόσφαιρα που είχε δημιουργηθεί οι καλλιτέχνες βρήκαν στο MTV έναν νέο, δυνατό σύμμαχο ο οποίος, ωστόσο απαιτούσε από εκείνους κάτι διαφορετικό, να μετατρέψουν τη μουσική και τους στίχους τους σε εικόνα όσο πιο πειστικά και εντυπωσιακά γινόταν. Ξεκίνησε λοιπόν ένας σκληρός ανταγωνισμός ο οποίος μπορεί να ενίσχυσε την εμπορευματοποίηση της μουσικής, τής πρόσφερε όμως, παράλληλα, ένα νέο δημιουργικό τρόπο έκφρασης από τον οποίον γεννήθηκαν θαύματα.